明星爱专利 粉丝爱正版

2022-12-06 02:44:53

华晨宇品牌娃娃Born toLove

近日,北京黄色石头传媒有限公司申请的“玩偶”外观专利获授权,该专利发明人为歌手李宇春。消息传出后,李宇春的粉丝大为兴奋,直言:“可以买娃了!”

近年来,随着文化娱乐产业蓬勃发展,很多具有流量的明星越来越重视专利保护,从个人形象的娃娃到演唱会官方荧光棒,很多艺人和经纪公司都将先获得专利授权作为成为文娱产业IP打造的第一步。为何明星热衷于申请专利授权?这些专利又有哪些作用?

明星当“发明人”

从手绘漫画到外观专利

企查查App显示,李宇春获得专利的“玩偶”,外观设计产品用于玩偶、玩具、模型、表演道具,设计要点在于形状。

北京青年报记者查阅相关资料发现,这只玩偶暂时没有名字。从外观上看,它是一只可爱的牛牛,胖胖的身体,脸上带着笑容,很是可爱。玩偶专利曝光后,就有粉丝爆料,这是李宇春2020年在央视春晚互动节目中创作的玩偶,并解释说:“那是‘初稿’。当时我们亲切地叫它‘红牛’。”相比此前的创作,如今的专利玩偶更加圆润可爱。许多李宇春的粉丝对这个玩偶十分期待,纷纷表示一定要出周边,“我们买!”

像李宇春这样申请玩偶外观专利的明星,在文创产业并非偶然现象:吴奇隆曾为一款抽签造型的玩具娃娃申请专利;偶像练习生C位出道的蔡徐坤给“应援棒”申请了专利,手办“小鲨鱼”和“一抹蓝”申请了外观设计专利,对粉丝的昵称“KUN&IKUN”也申请了商标;华晨宇推出潮玩手办品牌BorntoLove,并进行了商标注册。越来越多的明星艺人开始重视个人IP的打造,粉丝也更愿意为明星官方出品的文创产品买单。北青报记者发现,这类商品一般都在明星私域平台进行发售,一般发售数量以限定数量为准——北青报记者查阅二手交易平台,一款蔡徐坤为粉丝打造的“应援棒”二手价格从180元-480元不等。

产业化发展

热门IP的打造之路

为何越来越多的明星、艺人拥有专利?“明星专利为哪般?”毕竟,在大众眼中,“专利”和他们的职业并不相关。在文化创意产业深耕多年的鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报记者:“明星申请专利是对知识产权保护的必要手段,也是文创产业更加工业化的标志。”此前歌手艺人都非常注重版权,例如歌曲、影视、图书等文创产品的版权,创作者、著作权权利人都会在后续IP取得收益后,拿到自己相应的版权费。

如今,随着娱乐产业的发展,文创产品的形式越来越多样——而申请专利是文创产品出炉的第一步,“我们会将初稿申请专利,拥有专利才会拥有未来的产业可能性。”参与过某位明星创意产品的项目经理但寒介绍,“从创意到成型,我们会经过很长一段时间的创作,但每一步我们都非常注重专利的申请,因为专利是未来市场化的保证。当然也有一些产品或创意并没有市场化,但我们的工作流程都会先申请专利,这是创意工作者对于自己的保护。”

徐鹏认为,“将申请版权变成IP创作的第一步,证明我们的版权意识越来越强。”从无意识到有意识,这都是工作中经验的总结,有些经验是沉痛的,“随着‘抢注’、盗版越来越多,作为娱乐公司的我们在版权、专利这些事情上吃了很多亏。不用专利保护好自己,就没有原创,更没有市场。”徐鹏告诉北青报记者。

粉丝爱正版

文娱产业要有国际化视野

近二十年,国家关于知识产权的宣传力度不断加大,除了创作者有专利、版权意识,连粉丝市场也钟爱正版!对于近几年中国内地娱乐市场粉丝经济的现状,徐鹏直言:“内地市场的粉丝是最为喜欢正版作品的一群消费者,他们有着绝对的忠诚度,他们愿意为正版产品买单。而这反过来会滋养更好的文创作品。”

北青报记者随机采访多位粉丝,他们直言:“因为销量会与明星的带货能力、影响力等指标挂钩,我们喜欢支持正版。正版作品是我们和明星之间最直接的链接。”

正因为有粉丝的支持,才会让文创市场蓬勃发展。对于明星文创产品的未来发展之路,但寒表示:“健康的生态系统,滋养了明星和创意工作者,同时也促进了内地文创产业朝着更健康的工业化、制度化发展。未来应该走具有全球化视野的文创发展之路——内地文创应更具国际视野,注重国际上专利产品的申报,在制度上更完善地保护自己。”与此同时,明星也需全方位地、细致地为知识产权保护布局,这样才能更好地保护自身权益,构建起更多元、宽泛的商业版图。

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